{"id":4691,"date":"2017-03-22T22:18:00","date_gmt":"2017-03-22T21:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/zavnews.net\/?p=4691"},"modified":"2017-03-22T22:18:00","modified_gmt":"2017-03-22T21:18:00","slug":"evo-zasto-konzum-izgubio-trzisnu-utakmicu-bih","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zavnews.net\/index.php\/2017\/03\/22\/evo-zasto-konzum-izgubio-trzisnu-utakmicu-bih\/","title":{"rendered":"Evo za\u0161to je Konzum izgubio tr\u017ei\u0161nu utakmicu u BiH"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\"Fb-Button\"\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>
<\/fb:like><\/div>
<\/div><\/div>

\"\"<\/a><\/h4>\n

Hrvatska kompanija Agrokor na\u0161la se u velikim finansijskim problemima, a nekako paralelno je objavljeno da je Konzum, koji posluje u sklopu ove korporacije, izgubio poziciju tr\u017ei\u0161nog lidera u BiH.<\/h4>\n

Ova dva podatka nisu direktno povezana, odnosno Konzum je izgubio utakmicu na tr\u017ei\u0161tu u BiH zbog niza pogre\u0161aka i isto bi se desilo \u010dak i da nije aktuelnih problema na nivou koncerna, navodi se u analizi poslovnog portala BiznisInfo.<\/p>\n

Ovo su glavne Konzumove grje\u0161ke koje su do toga dovele:\u00a0<\/strong><\/p>\n

1. Niske\u00a0cijene<\/h4>\n

Konzum je prakti\u010dno bez borbe prepustio Bingu ulogu lanca s najni\u017eim cijenama u BiH. Bingove cijene zapravo, nikada nisu bile mnogo ni\u017ee.<\/p>\n

No, to je bilo dovoljno da se uz pravu marketin\u0161ku kampanju, izgradi imid\u017e najjeftinijeg trgovinskog lanca, i da se preotme veliki broj Konzumovih mu\u0161terija.<\/p>\n

Konzum je morao davno reagirati s korekcijama cijena makar mu to kratkoro\u010dno donijelo pad profita.\u00a0Sigurno bi se isplatilo jer ne bi do\u0161lo do odliva mu\u0161terija i prihoda.<\/p>\n

2. Podr\u0161ka doma\u0107im kompanijama<\/h4>\n

Oba lanca javno su iskazivala podr\u0161ku doma\u0107im kompanijama. No, Konzum nije ubijedio javnost da je njegova podr\u0161ka bh. firmama su\u0161tinska, a ne kozmeti\u010dka. Naprimjer, nakon pokretanja proizvodnje u Diti, simbolu radni\u010dke klase u BiH, Konzum je saop\u0161tio da je uvrstio njene proizvode na police.<\/p>\n

No, kada su se kamere ugasile prisustvo Ditinih proizvoda je redukovano. Od svih Ditinih proizvoda\u00a0ostao je samo deterd\u017eent 3de koji je dobio malo prostora na dnu police.<\/p>\n

Konzum je mogao na\u0107i nekoliko manjih bh. kompanija kojima bi dao \u0161ansu i preko kojih bi dokazao da su\u0161tinski \u017eeli pomo\u0107i doma\u0107oj privredi.<\/p>\n

3. Ekonomska kolonizacija<\/h4>\n

Dominantne pozicije u Konzumovim radnjama zauzimaju hrvatski proizovdi, i to ne samo oni koji su u vlasni\u0161tvu Agrokora, ve\u0107 i Saponije, Podravke itd.<\/p>\n

S jedne strane je to razumljivo i legalno, ali se u tome pretjeralo, pa su gra\u0111ani osjetili Konzum kao instrument ekonomske kolonizacije druge dr\u017eave.<\/p>\n

Osim toga, pro\u0161le godine do\u0161lo je i do napetosti u\u00a0politi\u010dkim\u00a0odnosima BiH i Hrvatske, pa \u010dak i do poziva na bojkot hrvatskih proizvoda. Konzum nije na\u0161ao efikasan na\u010din da neutralizira efekte ovih de\u0161avanja.<\/p>\n

4. Pogre\u0161ni prioriteti<\/h4>\n

Konzum je lani mnogo novca utro\u0161io na reklamiranje svojih renoviranih objekata kao mjesta \u201cugodnog ambijenta<\/strong>\u201d koja nude \u201cjedinstveno i interaktivno iskustvo kupovine<\/strong>\u201c, \u0161ta god to zna\u010dilo.<\/p>\n

Zapravo, jedino \u0161to je novo u ovim objektima jesu pametna kolica i automatske kase koji jesu novost na bh. tr\u017ei\u0161tu, ali ih zapravo malo ljudi koristi.<\/p>\n

S druge strane, Bingo je u svojim reklamama insistirao samo na niskim cijenama. U jednoj reklami\u00a0male zelene (niske) cijene iz prodavnice\u00a0izbacuju crvene, visoke cijene (koje o\u010dito simboliziraju Konzum).<\/p>\n